露營的原義是人類發展進程的一種生活方式，最早出現於人類的遊牧狩獵、遷徙流動以及軍事行動中，是生產、生活和軍事活動的重要組成部分。露營的表現載體是“帳篷”，在英文裡，露營一詞(Camping)，與現代的休閒露營(Recreational Camping)，是有本質區別的。在中國古代，根據帳篷的使用功能，一般稱之為“幕府”、“帷幄”，最常見於軍事活動的野外庇護所，“運籌帷幄之中”的帷幄就是打仗時候指揮官的流動住所。

1910年，美國露營地管理者協會（美國露營協會前身）的成立，標誌著現代露營成為休閒旅遊產業。

隨著汽車的快速發展，露營產業也得以蓬勃推進，到1932年，英國發起成立了「國際露營總會」（FICC）。 1960年代，休閒露營和經營性營地，在美國和歐洲快速崛起，成為城市居民和上流社會追求的時尚休閒方式。到了90年代，這股潮流傳入日本，結合了日本發達的兩小時旅行交通圈優勢，露營成了日本民眾出遊休閒的新潮流。

 

進入二十一世紀，隨著健行、探險等戶外運動愛好者群在我國出現並不斷增多，露營活動也逐漸為民眾熟悉、了解、接受。根據統計，2014年以前，國內與露營相關的企業僅只有數百家，2014年全國露營營地市場規模只有77.1億元。到2020年，露營相關企業突然井噴成長達9,358家，到2021年，超過2.1萬家，營地市場規模299億元。所以，業界把2020年稱為中國「露營元年」。

時下，露營成了我國休閒旅遊界的一匹正在一路狂奔的黑馬。因為，相較於飯店民宿，營地門檻相對較低，啟動資金不多，限制條件少，容易落地，而且帳篷等設備可以回收，「再起爐灶」。

為此，筆者認為無論是政府的產業主管部門，或是露營營地的開發經營企業，都需要冷靜再思考。

 

現代露營，與生存無關，是衣食無憂的有閒人群和久居鋼筋水泥森林的都市人，嚮往大自然、重返大自然的一種運動、休閒、度假、交友、聚會活動。

依露營目的不同，現代露營群體，大致可分為：戶外驢行重裝露營，觀星、拍攝等專業性活動露營，以及精緻（野奢）露營三大類群體。

前兩種露營，都是流動性、臨時性的選定露營地點，在純自然的條件下搭建帳篷，具備住宿、工作功能即可，目的是為了解決連續徒步的夜間住宿，或者用來夜觀星空（流星雨等特殊天象）、等候特定時機完成拍攝任務等。這兩類露營，基本上沒有現場消費需求，不涉及露營營地，因此，除了露營裝備有市場價值外，不具備營地產業開發的基本條件。

第三類露營群體，以露營營地為目的地，透過實施露營過程，實現全心融入大自然的體驗目標。他們關注的重點是露營全過程，開著越野車從城市出發，奔赴郊野營地，搭建簡易卻價值不菲的帳篷，以及精緻的桌椅、炊具、餐盤、茶爐、咖啡壺，音箱、馬燈、電影機、花、寵物、毛絨玩具等家居器物，還有烤肉、水果、紅酒等精美食物，在天地之間、曠野之上，暫時地搭建起一個屬於自己的“烏托邦”，在這樣的個人世界中，暢享自我、浪漫與自由。

這是時下的野奢（精緻）露營，也是本文要探討的對象。野奢（精緻）露營最鮮明的特點，是有營地支撐，是典型的現場消費行為。

野奢（精緻）露營的消費者，又分自助露營和拎包入住兩種。自助露營，一般都是具有較強露營願望和露營經驗的「發燒友」等人群，他們自備全套露營裝備，只需要營地提供水電衛浴等公共配套設施。拎包入住，一般都是體驗露營的新人，需要營地提供完整的住宿、用餐、娛樂等露營設施，如同入住飯店一樣簡捷方便。

 

露營者在實現完全置身野外，追求融入大自然的目的同時，究其實質，也是一種消費行為。作為旅遊消費活動，自然離不開「吃住行」三大基本要素。

毫無疑問，住的問題是露營的核心要義。自助露營的裝備，有許多開發企業在不斷研發，住的舒適性越來越好；營地野奢帳篷，也不斷更新換代，從材質到功能設計，變化很快。消費者對帳篷住宿的要求也越來越高，不僅要解決床品舒適，衛浴齊備，還要考慮一年四季的製冷和取暖功能，空間大小，採光透風，觀景角度，以及物件擺設的品味等等。概括地說，希望帳篷內是五星級飯店，帳篷外是原始野外。

 

露營營地的用餐，原則上是輕餐飲，當然也不排除有條件的營地建造中高檔餐廳。輕餐飲的好處是，方便露營者自助完成。親手烹調，原本就是露營的主要內容之一。因為野奢（精緻）露營需要攜帶大量物品，所以對於營地交通要求是露營者的自駕車輛能夠直達，免除接駁、人工搬運之苦。有的自助營地，露營者的自駕車輛本身就是他們搭建曠野「新家」的重要構件。

 

基於前面對野奢（精緻）露營的團體區隔以及不同的消費心理分析，營地為了滿足這些條件，對於選址就要堅持三大原則：

第一，空間原則。

2小時車程的城市郊野、濱海，是露營營地的合理空間距離。露營消費一般以兩個半天+一夜的行程為多，消費族群以城市居民為主，需要長途跋涉的露營相對比較少見。以上海、杭州都會圈為例，莫干山、臨安和安吉等山區，是營地相對集中的地區。

第二，景觀原則。

露營者，一般都喜歡傍晚有日落晚霞，夜裡能觀星空，早起看日出雲海，或是有濱海、瀕湖、森林、草原、沙漠等特色景觀。作為營地資源豐富的杭州臨安區，天目山和清涼峰兩大國家級自然保護區，就有不少海拔一千多米的山峰，著名的清涼峰之巔、仙人頂、太子尖、天池等地，以及大明山的牽牛崗、龍門祕境的草山崗都是江浙滬露營界知名度很高的優質營地。

第三，安全原則。

露營營地，都是遠離城市集鎮、人跡稀少的地方。因此就要在確保露營者安全的前提下選址營地，一方面，容易發生地質災害、有危險性動植物的地方，都不適合做營地；另一方面，在自然保護區、水源保護地、軍事保護地等，也不適合選址做營地。從接待場所「過夜」經營資格的進入，單純的帳篷營地更無法通過審核。

因此，以臨安區為例，達到海拔一千米以上、具備特色景觀資源，透過安全評估和「過夜」經營資格准入的，目前也只有龍門祕境的草山崗和大明山的森鄰營地。

 

 

露營營地的建設要規劃設計先行、基礎配套為重、帳篷本色不變、適合更新迭代、滿足不同消費。

由於營地建設，不同於普通的景觀建設和鄉村酒店建設，對原始地形影響較小，固定建築物比較少。因此，有些投資開發商，往往忽略營建前期的規劃設計。營地的景觀設計、燈光設計等環節，都十分重要。

營地提供的公共服務能力，是衡量營地品質的重要標準之一。營地道路、供水供電、衛浴設施、室內大廳、停車充電、商品供應等基礎配套，應優先設計、重點建設，確保營地提供公共服務功能。

營地的主體是帳篷，帳篷屬於臨時性搭建物，對自然生態影響處於最小狀態，不能把營地建造成為鄉村旅館。

隨著帳篷材料的發展，搭建技術的不斷進步，露營設備更新迭代勢必越來越快。因此營地建設，就要考慮款式新舊並存、不同消費需求，切忌千篇一律，避免規格單一。

露營營地由於承載量有限、消費鏈較短，很難獨立運作。而且露營屬於體驗型消費，復購率不高；休閒露營的群體以家庭為主，喜歡追新獵奇，經常變換營地，很難成為同一營地的忠實粉絲。所以，在營地的運作中，要充分發揮「露營+」的作用，例如：露營+景區、露營+運動、露營+農旅、露營+研發、露營+康養、露營+團建、--- -等等，還可以組成營地聯盟、連鎖經營，只有做足結合文章，露營營地才能發揮倍加效應。